2022中国建博会（上海）过去了一周了，这篇观展报告没有“趁热”发布，是因为我们认为每篇观展报告都应该慎重对待，需要结合各方观点、展前中后期的各项资讯来综合评估。

　　本报告主体内容依据仅限2022中国建博会（上海）5.2馆部分高定品牌深度观展体验，并不包括所有品牌。

　　为什么会把“顶层设计”拿出来讲呢？因为它决定着品牌的产品甚至未来发展方向，像FU有可能会让很多工作室、独立设计师产生巨大兴趣，而M77则会让高端空间设计师有更强合作认知。

　　从另一个角度来讲，“顶层设计”也是品牌的“指导思想”，预测品牌将去向何方，未来的成就如何都可以通过“顶层设计”去理解。

　　在本次展会我们看到了、体验到多家品牌的顶层设计，列举几个比较有代表性的品牌吧。

　　从设计理念到原辅材料 和欧洲顶级品牌同频共振，以系统性、欧洲供应链、氛围营造等，打造出优雅、轻奢氛围的动人细节。

　　东方人居环境的思考，从旭日早晨到夕阳西下的生活方式体验在产品上落地呈现，系统性的考量家居空间，满足审美与功能性需求。

　　“十三系列”每个系列有相应的配置方案、特色以及思考，束木随口道来的产品体系逻辑让人对他们的研发设计思考会有较清淅而深刻的印象。

　　品牌负责人近40分钟的详细展厅、展品解读，让我们对于FU从产品体系搭建到中、后端的应用有了全新的认知，把很多品牌尚处于理论认知的想法落地，高定圈里的“极客”思维。

　　所以，我们认为的品牌“顶层设计”至少包括：文化、理念、系统三个维度。美罗堡的东方是文化，FU的“整家”是理念，M77的“日夜间系统”、束木的“十三个系列”等是系统。

　　PS：上述的顶层设计归纳非官方观点，仅代表家居邦观众视角理解，具体各品牌的顶层设计以其官方解释为准。

　　作为观众看展主要是看各品牌的参展表现，展位与展品设计是比重较大的部分。通过展位、展品的设计去判断企业的研发设计能力。

　　M77的展位入口很独特，通道较小，像掀起一角的礼盒，有一种《桃花源记》的体验，“初极狭，才通人。复行数十步，豁然开朗。”进入展位之后会有非常开阔的展示空间。

　　寐影系列“雨帘”墙面、客厅空间、厨房空间以及作为“日夜间系统”转场的空间、衣帽间系统都在产品设计上给到人非凡体验。

　　从入户门开始就展示美罗堡的东方人文理解，从“食盒提篮”创意设计的装饰柜到“私家图书馆”理念下的客厅空间等都把设计师对生活方式感知进行了解读。

　　在展品上还有弧线、半圆等若干处理手法的中式理解，这些展位、展品设计思考、洞察来源于美罗堡的官方释义，看完、听完之后任谁都会在心里默默的给他们点个赞。

　　此外，美罗堡是我们本次主流品牌体验里将设计解读得最到位的品牌之一，让人不知不觉间会有“生活本该如此”的感叹。

　　这是两个分别来自意大利和美国的品牌，他们在高端橱柜定制方面有着丰富的经验，在本次的2022中国建博会（上海）里我们看到了丰富的展品设计落地。

　　LUBE的生活方式把握主要在柜内功能件设计应用上，科勒则用不同风格的空间场景进行展示。

　　在与众不同之外，各高定品牌也有相似的地方，比如空间里的弧形墙面、弧形面板等设计就在多个品牌里得到展示。

　　每个人心里或有不同的高定理解，而最能体现出高定水准的除了设计就是品质，品质的构成：材质、工艺。

　　在科技圈的手机为例，包括苹果、三星、华为、小米等全世界所有的厂商都在“堆料”，用更好的配件、原材料进行搭配出最优方案，高定行业也是如此。

　　几乎所有品牌都有烤漆饰面，其中金属漆部分则在M77、束木、万骊、LUBE等品牌有很优秀的落地表现，LUBE甚至可以说是全球最佳级别水准。

　　M77明确表示使用ALPI的木皮饰面，其它品牌还有能看到疑似TABU等木皮饰面。而在未介绍木皮品牌的厂商展品里，我们也有看到了很多明显精挑细选的作品。

　　木皮总体以天然木皮为主、科技木皮为辅，且大多是温润的大地色系，但蓝谷的染色木皮墙面也非常独特。

　　高定的皮革饰面、装饰是“标品”，手工车缝的走线怎么看怎么舒适，皮革的应用已从高定走向了更多的大众型品牌的高端系列。

　　在束木我们还体验到天然石皮的饰面，科勒的天然石材的抽面等看过的人都有过目难忘的体验。

　　万骊的铝型材应用是体验的天花板级别，墙面转角使用铝材质，墙板使用饰面板、柜体使用普通饰面板，便这三者的色彩统一性非常之高，达到肉眼无法识别差异的水准。

　　FU则把铝型的材应用到了技术型天花板，常见的建筑转角是基础操作，还有相当多的异型场景的应用方案，堪称“设计师之友”的应用宝库，让室内设计师的设计落地非常简易。

　　与中国建博会（广州）我们看到的定制区域一致，SALICE、BLUM、海蒂诗是基础合作品牌，但在中国建博会（上海）的高定品牌里没有看到明显的国产基础五金的使用。

　　LUBE是本次展会的功能五金应用天花板，应有尽有吧，这也是为什么我们在图文直播里呼吁推荐打卡LUBE的重要原因。

　　特别说明一下，因为功能五金常常需要近距离去体验，所以我们很难通过照片来感知到这些五金的妙用。

　　同进口的基础五金一样，灯光系统也是标配，不过从功能欧洲杯正规下单平台、亮度、色温等仍有细节差异，遗憾的是本次展会没有看到满分级的灯光系统品牌。

　　M77又是代表级品牌，从之前的“米拉科洛”（M77旗下品牌）开始，我们看到他们在柜内电器上的应用就与众不同，本次展会再摘桂冠，是我们认为的柜内电器应用效果最好的品牌。

　　M77的柜内电器据称是与松下公司合作开发的，对衣物有杀菌、去味等若干模式，这使高档服装在衣帽间内有更好的保养效果。

　　此外，其它品牌的升降式插板、摇表器等电器/配件也是高端品牌常见的“标配”。

　　从饰面到其它材质、配件的选择应用高定品牌更“大胆”和开放性一些，他们很多材料可以想象的是花了大价钱才有可能买到，并且不乏有些材料即便花钱也可能买不到。

　　比如法洛可的“化石橡木”据称是“来自沼泽的橡木”，该材质与其它一些饰面材料和意大利Poliform相同供应链。在侘寂风的一款门板上采用了极细的天然竹子以编织工艺制成。

　　与法洛可相似的情况在高定品牌里比比皆是，所以我们认为高定品牌引领了定制行业的发展。

　　在近年来的多篇观展报告里我们都在肯定高定赛道为行业做出的贡献，特别是在疫情的这几年里，定制行业和其它行业一样面临太多的挑战。

　　从大环境下的经济走向，到上游地产行业的各种风波，再到微观下的终端经营压力等等，“困难”写在每个人、每个企业、每个行业脸上。

　　如果要给本次展会一个词来总结的话，我们认为是：新希望。因为我们看到即便如此之难的情况下，各个高定品牌们、展会主办方 都还交出了让绝大多数人满意的答卷。

　　M77、美罗堡、科勒、法洛可、万骊、引意、束木、博洛尼、蓝谷、LUBE、FU等品牌连续几天从早开馆到下午闭馆都排满了长队。

　　我们测算过部分时段数据，推测到每天单个品牌或有数千观众进场，在如此的市场环境下这不得不说是个很好的信号。

　　「新希望」还包括各个品牌勇于尝试的创新精神，他们的产品表现让观众朋友们看到了未来可能去到的方向。

　　2022中国建博会（上海）的举办经历着非常大的压力，来自多个方面。以防疫为例，是国内会展业最严要求，24小时本地核酸阴性；必须提前一天进行预约；每天只能进馆一次；以及全国多地的疫情影响等。

　　参展商、观众也是如此，效果的不确定性、营销目的的战略思考等等，所以本次展会有相当比例的展商、观众被迫放弃了上海之行，但从高定展馆的人气结果来讲又似乎没有想象中么糟糕。

　　随着全球性的疫情防控机制的不断调节，中国经济势必也会迎来复苏，华东市场是中国家居行业的战略要地，上海则是华东市场的一颗明珠，所以如果想在未来的“高定赛道”上有所突破的话，下一届中国建博会（上海）将不容错过。